心理学的内容[心理学的主要内容]

内容渠道供给流量和粉丝，而作为内容创业服务渠道的新榜则在数据咨询、商业变现、品牌赋能等方面为内容创造者供给更多的协助。他们不仅是创造者的得力辅佐、知心朋友，也是整个职业的调查者。

新榜创始人兼CEO徐达内先生共享他在这一年调查到内容职业的焦虑与神往。

以下为文字实录：

不同的圈层消费不同的内容

各位正午好。本年下半年，在各种渠道上，咱们看到一些能够说是刷屏的内容，包含图文、视频，比方“谢谢你爱我”“怎样假装成一个好妈妈”、再比方说戎衣照H5。

这些爆文具有什么样的功用呢？我总结过，大体三种。第一种，老子这么苦逼。第二种，哦，这么牛逼。第三种，全怪那帮傻X。

这或许是现在看到的许多内容深化到你身边的最重要的三种联系。扩展一点，无非是向少女卖文娱，向不同人卖芳华、卖焦虑以及卖无聊，卖鸡汤、卖生活方法。

再举个比方，“夜听”，差不多一年的时刻里累计了超越2500万的粉丝，我第一次得知“夜听”的时分，我用我的手机查找，我发现我自己的朋友圈里谈到“夜听”的时分，更多的是对这个职业的调查。

这时分我拿过我太太的手机，她的朋友圈里查找“夜听”，我发现十分多她的闺密们都在共享“夜听”的内容。

你会发现不同的圈层真的消费不同的内容，回到今日的主题，算法分发或许交际分发，这个国际总归一句话，彼之琼瑶，我之毒药，这便是圈层的含义。

咱们发现一个通行的规律：代言圈层、诉诸共情。这个时分咱们会传递咱们的发泄、安慰、主张。爆文，大体也是这三种。

做内容的人一定要把握心思学

我想提一个主张，我以为做内容的人，一定要把握一点点心思学，内容是衔接常识、衔接情感，咱们是要衔接情感、衔接人道，我不是说要去使用人道，但咱们要习惯人道、适应人道，而人道一般都反映在心思学上。

接下来想请各位跟我做一个测验：姓马的人是不是创业特别简单成功？事实上咱们都知道样本巨细决议了定论可信度，咱们只不过凭寥寥几个人其实很难估测出有可信价值的定论，但咱们都习惯了对随机事情做出因果解说。

再比方下面一个问题，请咱们读一下：徐达内是一位资深媒体人，他创业合伙人都是来自北大和复旦的，取得了多家一线VC的出资，所以徐达内创业项目能上市吗？假如你们的答复是“能够”，那么便是依据典型性做出猜测是下意识的行为。

第三个，今日头条现在用户数现已超越7亿，抖音的日均播放量超越10亿，请问新榜网站日均PV大概有多少？假如你们答复1亿，我几乎太高兴了，这叫锚定效应。

当咱们在出产内容，在消费内容的时分，咱们常常自觉不自觉地遭到这些心思学技巧上的影响。

有一句话叫谎话重复一万遍便是真的，当咱们看到一句了解的话的时分，咱们觉得整个画面十分了解。再比方说“眼见为实”真的是真的吗？不一定。但咱们创造的时分很多用这样的技巧，它比一个鲜活的数据更让你有感觉。再比方咱们长于无懈可击，夸大事物的连贯性。

我知道头条号一向在冲击标题党，各大渠道都认识到过火的耸人听闻夸大是欠好的事，但为什么会这么简单受人影响呢？这儿面有一个影响的问题，媒体报道影响作业，作业再影响到媒体报道，这件事重复产生。

举个比方，我太太两个星期前回到家，忽然查看女儿身上有没有教师掐你的印子，我太太和她的闺密团每天都在议论这个问题，都是遭到抢手事情的影响，事实上咱们的大脑中要么彻底不注重危险，要么过于注重危险，这也是每一次跟风的原因，每一次跟风都取得十分大的利益。

再比方说当人们心情好的时分简单放松警觉，更简单被人压服，这便是投其所好。比方说信息是具有反脆弱性的，相得益彰。

这些或许都反映了咱们当时创造中，咱们不管是做图文的，做短视频创造，都会看到这些现象，看到这些使用人们心思、人道的当地，而这些技巧被咱们验证往往是见效的，咱们的意图是捕获顾客心智，这是从CP到IP的要害跃迁。

CP首要做的是流量，IP现已到用户乃至于粉丝了，方才共享的办公室小野和新世相我以为现已跃迁到IP了。怎样完成呢？占据时刻到占据心智，到了这一点占据钱包是理所应当的事。

挑选比尽力更重要

我想问咱们一个问题，你究竟是想做内容创造者仍是内容创业者，这两个词真的不太相同。内容创业者都是想成一家内容公司，不是一个人每天在后台写。创业，要学会用产品思想来做内容。

赛道挑选，咱们列举了商场上最多的12个赛道（如情感、轿车、财经等），你会发现每个赛道都有每个赛道的潜力也有它的难处，怎样办？依据你自己的优势去选。

渠道挑选，究竟选哪个渠道，商场最干流的三个渠道：微信、微博、今日头条。我方才十分欢喜的听到，接下来今日头条要推出“千人百万粉”方案，加强订阅联系了。

形式挑选，今日讲流量变现，用户形式，常识付费。强力的引荐，未来或许看见的赋能工业，或许孵化更多产品，以及创立更多的社区。

要学会用产品思想来做内容

用产品思想去做内容，中心是让你的内容具有确认的消费场景，以及交给规范，这便是产品的中心界说。咱们会发现当咱们做一个内容的时分，要问自己三个问题，让用户得到什么，让用户以什么方法得到，让用户以什么价值得到，这其间包含金钱的价值，也包含时刻的价值。

很重要的一条，要完成规范化、规模化。我以为这是从创造到创业，乃至于再往前一步特别重要的一点。还有一点，信任数据，而不是直觉，咱们要学会研讨环境、对手、自己。

这儿为新榜做一个小的广告，新榜协助咱们研讨环境、对手、自己，以及完成最重要的一件事，商业变现，这是新榜三年来一向做的事，数据咨询、品牌赋能、生意孵化。

最终打一点气，整个内容职业依然存在大时代、大时机。咱们会发现，口红效应、第二老龄效应、消费晋级效应都在影响内容职业的开展。不要觊觎这个商场的幸运儿，你种下什么就能收成什么。

谢谢咱们。