设计心理[设计心理学中的心理现象]

文/谢蔚莉 经过对规划心思学在不同品牌中运用的剖析，论说了不同品牌所考虑的规划心思学的侧重点，分别从品牌文明，产品改变开展，企业形象刻画，广告四个方面下手，解析规划心思学在其背面发生的重要影响，提出了规划心思学运用在品牌打造中的办法，愈加明晰了规划心思学在品牌中的重要作用。

《孙子?谋攻篇》中说：“至交知彼，百战不殆；不知彼而至交，一胜一负；不知彼，不至交，每战必殆。”在企业品牌打造中也同样是这个道理，一个品牌在刻画进程中需求考虑两个首要方面，一方面，明晰本身品牌文明发掘点；另一方面，明晰品牌所针对的消费诉求点，而且充沛了解针抵消费集体的文明，生活方法等诸多方面，将其心思需求融入产品，才干使得品牌成功的可能性争强，这也是企业营销中利益最大化的必要条件。只要两方面一起具有，才干使品牌在当今剧烈的商场中锋芒毕露。本文首要针对第二方面打开论说。剖析规划心思学在品牌刻画中的重要意义。

如上文所说，打造一个品牌文明时，需求将所针对的消费集体文明融入，这样才干使品牌旗下产品在出售时更能被顾客承受并购买，使得企业向杰出的方向开展。而企业抵消费集体进行剖析一般需求运用规划心思学中的一些规则，即阐明，规划心思学在企业文明中的重要性是不行忽视的，只要对顾客的心思需求进行正确的剖析才干得出正确的企业辅导方案，才干正确的调集，激起企业内部的积极性。

规划心思学在品牌刻画中的运用

品牌文明中的规划心思学剖析。如上文所说，规划心思学是品牌文明的重要组成部分，以下经过事例剖析的办法，对成功品牌耐克进行剖析，提炼出在品牌文明打造中，从规划心思学视点下手所考虑的方面。

耐克是全国际闻名的运动品牌，可谓是众所周知，耐克文明是以其时的前史风潮作为切入点的，20世纪70年代美国群众盛行“慢跑热”文明，耐克以为这个时期顾客有运动的需求，这是一个不行错失的商机，所以将其品牌定位为运动品牌，投合其时美国群众的诉求，从“慢跑热”风潮中的提炼出“自在，永不暂停”的文明内在，并作为企业中心价值观，将运动鞋推为其中心产品，其品牌的打造取得了巨大的成功，使其一度生长为国际知名品牌。 耐克品牌成功赢得商场的事例阐明，在商场经济的社会中，有必要从顾客的视点动身，时间重视消费集体，规划投合顾客心思的品牌文明。研制开发让顾客满足的产品。

顾客心思改变引起品牌下产品改变。跟着企业的开展，在商场的影响力越来越大，也触动着顾客心思的改变，如有方案的废止准则概念，即经过使其品牌产品两年一小变，5年一大变的方法来影响消费，其品牌下产品的改变也引起看人们求新的心思，这种心思又反过来影响品牌下产品愈加多元化，更具有立异性，所以品牌开展推进顾客心思改变，而顾客心思改变又反作用于品牌产品立异，二者彼此影响，彼此联络。下文分别从两方面论说顾客心思改变对品牌旗下产品改变的影响。

①副品牌文明。跟着企业的不断开展，顾客对其提出的要求也在发生改变，副产品战略是企业开展中产品改变的一个大趋势，品牌在商场中的影响越大，人们对其期望值就越高，在高期望值中，品牌需求延伸出除了中心产品之外副产品，一方面是投合人们求新求变的心思，另一方面是为了运用顾客对企业的认可，以多样化产品使其企业取得更大的利益。

②中心产品的细分。一个成功的品牌在开展进程中，其中心产品内部也将由单一走向多样化。

企业视觉形象中的消费心思学

企业形象包含着诸多方面，VI规划，产品包装规划，广告规划都包含在企业形象的概念之内，笔者首要从标志，包装，广告三个方面论说消费心思学在企业形象中的影响。

标志中人的感觉心思运用。标志是VI规划的重要组成部分，也是一个品牌在打造进程中的重要考虑目标，由于它代表着一个企业的最基本视觉形象。以下将从人的感觉方面下手，剖析标志规划图画中的规划心思学。

①类似，接近性，连续性准则。感觉组织上类似，附近或连续性准则运用到规划中，使得图形在视觉上使人看成是一个全体，标志规划中涉及到的要素（文字，图形，数字）较多的时分，为了简化特征数目，往往会把这些要素进行分组与归类。

②对称与均衡准则运用。对称使人发生平衡感，自然界中大大都生物都是对称的，在长时间的规划实践中人们逐步的养成了这种对称规划的方法，如我国的古代修建故宫，便是呈一种对称的方法，充沛体现出了皇权的严肃及威严，也旁边面反映出其时人们规划的审美要求。现在，对称已经成为了一种了解的规划形式，也成为了人们的审美习气，依据这样的心思需求，在标志图画规划中对称与均衡的融入是极为重要的。

在购买进程中，人们有必要经过知道，情绪反响，毅力决议计划3个动态阶段才干决议是否购买产品，对产品的知道进程包含留意，爱好，联想，愿望四个阶段，即要使得产品出售得更好，就有必要首要引起顾客的留意。首要要考虑的便是视觉冲击力，所以在规划中需求扩大版式规划最必要的信息，颜色夺目，图画具有构思，这是敏捷吸引住顾客的要害。除此之外，还可考虑排列上的连续性，如上文中所说，连续性会带给人全体感，使人视觉上愈加舒适，然后更乐意了解产品。

广告规划中的形象诉求心思

形象便是心思学中的感觉，即各种感觉的再现。人们经过听觉、视觉、味觉等感知事物，在大脑中构成一个关于事物的全体形象即感觉。它有全体性、挑选性、了解性和恒常性等规则，在广告规划中有着广泛的运用。

①使用偶像形象宣扬品牌。在商场中，使用偶像形象宣扬企业产品的现象较为常见，企业一般会依据品牌所针对的消费集体所推重的偶像规模中作出挑选。

②人的回想感觉在广告形象诉求中的运用。回想是曾经阅历的事在人脑中的反响，在广告中，经过具有时代感的图片，来激起顾客的回想，也是广告形象诉求的一种方法。

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