广告心理学[优乐美广告心理学分析]

文/黄美诤 广告心思学作为心思学的一个分支，其在广告规划中具有十分重要的作用，能够使广告构思贴合人们的心思活动，然后提高人们对广告产品发生注重与购买愿望，促进产品出售。当然，完成广告心思学在广告构思中的有用使用，要求广告规划师合理施行广告心思学原理，提高广告构思作用。

广告心思学的施行

所谓广告心思学是指运用心思学的概念和规则来掌握顾客的心思特征，使广告能够愈加有用地在顾客中传达，从而经过广告媒体完成产品的出售行为。

招引

在广告构思中运用招引留意原理首要是使用广告心思学中思想联想规则和需求理论。由于从心思学的视点来将，顾客之所以会对产品发生购买愿望，与顾客需求是分不开的。而要想使广告构思能够赢得顾客的眼球，并取得顾客的喜爱，就要注重使用思想联想规则和需求理论，如此才能够添加广告构思的招引力。因而，在广告构思中注重科学、合理的运用招引留意原理是十分必要的。奇妙且正确的运用招引留意原理来打开广告构思，使广告构思不只能够精确捉住顾客的需求，还能够使顾客发生联想，从而激起顾客的购买愿望。

画面激起

画面激起爱好特征原理作为广告心思学的另一原理，其与招引留意原理相同具有杰出的使用性，将其合理的使用到广告构思中，能够经过激起顾客的爱好来使顾客发生剧烈的购买愿望。但在此需求阐明的是，广告构思中使用画面激起爱好特征原理来进行广告构思，首先要进行的作业是产品特征剖析以及产品出售所针对的消费集体的爱好爱好查询。在此基础上，合理使用画面激起爱好特征原理来进行广告构思制造，才能够使推出的广告构思能够精确地掌握顾客的爱好，推出能够激起顾客爱好的广告，促进顾客在爱好的影响下发生剧烈的购买愿望。

诱发联想

诱发联想首要使用人们所熟知的事物，使用惯性思想去进行发明，使观者瞬间了解广告所要表达的内容。广告构思中恰当、奇妙的运用诱发联想与愿望原理来掌握顾客的心思，出现出有情感的构思广告，能够使顾客发生联想，从而对产品发生购买愿望。

满意情感

在广告构思发明中使用满意情感需求原理，则是经过捉住顾客的情感诉求来诱发顾客的购买愿望。就像一个简略的拥抱，关于孑立、孤单的人来说是十分渴求的。广告构思中就能够使用这样一个简略的拥抱来发明著作，如此能够使顾客观看广告的一起，得到情感上的满意，从而对产品发生剧烈的需求心思。所以，将广告心思学的满意情感需求原理使用到广告构思中，相同能够提高广告构思作用，使其具有较广的推行价值。

广告心思学运用留意事项

以上内容的剖析，充分阐明了恰当、奇妙、合理的广告心思学原理的使用，能够使广告构思到达意想不到的作用。但要想完成这一意图，还需求在广告构思中广告心思学原因使用的过程中，留意加强以下方面的表现。

1.广告内容具有必定的冲击性。所谓的冲击性是指在广告构思规划的过程中要确保广告内容有必要会给观众带来必定的冲击感，其能够是情感、感官、视觉、回忆等方面的。如此，广告构思才能从缤纷冗杂的广告中锋芒毕露，捉住观看者的眼球，使其发生购买愿望。

2.广告构思要具有情感引诱才能。广告商场的竞赛剧烈，抢夺观众的招引力和留意力是广告构思规划的重要意图之一。为了使广告构思新颖、共同、立异，在广告规划中规划者要留意提高广告构思的情感引诱才能。也就说，广告内容能够引发顾客的亲情、友谊、爱情、怀旧情感等，使其顾客在观看广告的一起，能够回忆起某段难以忘怀的情感或特别珍爱的情感，这就能够使广告与顾客发生共鸣，促进顾客发生产品购买愿望。因而，广告构思过程中留意提高广告的情感引诱才能也是至关重要的。

在竞赛日益剧烈的广告商场中，广告著作越来越难以观者所认同。其原因在于广告著作层出不穷的情况下，广告著作的广告构思作用欠安。对此，要想使广告构思招引顾客眼球，取得顾客的喜爱，就要在广告构思过程中，注重奇妙、合理、恰当地运用广告心思学原理，精确掌握顾客的心思，使招引留意原理、画面激起爱好特征原理、诱发联想与愿望原理、满意情感需求原理在广告构思中发挥作用，增强广告构思作用。

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