焦虑营销的概念[焦虑营销文案]

南边财经全媒体集团记者 卢欢然报导

11月2日，国家商场监管总局发布《医疗美容广告法律攻略》（下称“攻略”）。

《攻略》清晰表明，予以要点冲击的九种医疗美容广告乱象中，第一条即为制作“容貌焦虑”——将容貌欠安与“低能”“懒散”“赤贫”等负面点评要素做不妥相关或许将容貌拔尖与“高素质”“勤勉”“成功”等活跃点评要素做不妥相关。

布告显现，《攻略》所称医疗美容广告，是指经过必定前言或许方式直接或直接介绍美容医疗组织或许医疗美容服务的商业广告。

此外，《攻略》清晰指出，医疗美容广告归于医疗广告，广告主有必要依法获得医疗组织执业许可证才干发布或许托付发布医疗美容广告。

值得注意的是，《攻略》清晰规定了三种医疗美容广告中触及“医师”“专家”的景象：

景象一，若该人员的名义、形象事实，应认定为运用医师或许专业人士为医疗广告代言的广告违法行为；

景象二，未获得相关资格证和职称的人员，在广告中宣称为“医师”“医学专家”等医学专业人士，足以误导顾客以为其归于医师等专业人士的，应认定为虚伪医疗美容广告；

景象三，对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报导中出现有关美容医疗组织的地址和联系方式等内容的，应认定为变相发布医疗美容广告。

受方针影响，医美概念股股价体现疲软、继续下行。

多项监管方针出台，标准医美职业

21世纪经济报导的记者整理发现，近年来政府关于医美职业的法律力度不断加强，监管方针趋严。

2019年，卫健委将法律规模落实到日子美容场所和医疗美容医院，清晰加强监管检查力度和归纳点评作业。

自2020年4月，八部分发文清晰医疗美容广告归于医疗广告，非医疗组织不得发布医疗广告。随后相继对“直播宣扬”“不合法服务”“美容贷”等乱象进行了严厉冲击。

2021年，商场监管总局在全国规模内展开要点范畴反不正当竞争法律专项整治，严厉冲击医美商场虚伪宣扬、仿冒混杂等不正当竞争行为，查处了一批医美商场不正当竞争案子。

据悉，2021年1-9月，全国各级商场监管部分共查处各类不正当竞争案子5397件，罚没金额3.5亿元。其间，触及医美范畴虚伪宣扬案子71件，罚没金额355万元。

时至10月25日，商场监管总局发布了《医美范畴不正当竞争篇》，曝光了10件医美商场虚伪宣扬等不正当竞争案子。

此前就有医美组织在职业APP上发布虚伪医美日记被点名。商场监管总局指出，在利益的驱动下，一些医美组织在顾客中制作“容貌焦虑”、“身段焦虑”心情。内容直指其经过“软文”“种草笔记”等方式进行植入推行、虚伪营销等变相误导大众。

概念股相形见绌

跟着法律力度加强和系列监管举策出台，医美概念股60日股价呈下行情况。

详细个股来看，近60日内，在产业链上游医美质料产商中，华熙生物（688363.SH）下跌26.90%，昊海生科(688366.SH)下跌31.57%，爱美客(300896.SZ)下跌10.53%；中下游医美医院中，奥园美谷(00615.SZ)下跌12.18%，朗姿股份(02612.SZ)上涨4.81%，而第三季度（6月至9月）下跌50.45%。

值得注意的是，新氧（SY.O）股价已于60日内下跌40.61%，年头至今跌幅达63.01%，现在报4.110美元。

11月3日，布局下游医美医院的奥园美谷股价继续走低，到发稿，奥园美谷下跌4.01%，朗姿股份下跌1.05%。

对此，奥园美谷证券部相关人士对记者表明，公司持有的医疗美容医院都是合法合规运营的。

半年报发表，奥园美谷直接持有杭州维多利亚医疗美容医院55%的股份，并表明“陈述期内，公司收买的杭州连天美医疗美容医院、杭州维多利亚医疗美容医院为公司医美板块奉献成绩”。在半年报内也七次提及该医院。

但是记者整理后发现，杭州维多利亚医疗美容医院多次遭顾客投诉。

在2019年12月19日，有顾客称“在维多利亚整形后竟出现眼部肌无力、疤痕等情况”，顾客表明，在整容前她曾前往杭城多家整容医院咨询过，最终是招待她的院方作业人员说服了她，促进她挑选了杭州维多利亚医疗美容医院。

2020年11月7日，刘女士在杭州维多利亚医疗美容医院做了鼻归纳和祛眼袋两项手术，她说术后鼻子左边有个洼陷，而右侧的眼袋也没有太大改进。而对此，院长的回复是“今后不要照镜子，不要摄影拍视频，没有很明显就没事了。”

就在近来，1818黄金眼报导称，小付在杭州维多利亚医疗美容医院做整形，原本想让五官愈加精美，成果术后鼻头多出了一道疤痕。小付称“医院的回应是，赔钱就赔，假如（记者拍照的）相片流出去，就不赔了”。

此外，上述人士还称，公司没有收到与《攻略》相关的告诉，自己“还不清楚是什么方针”。

（记者孙煜对此文亦有奉献）

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