向中产贩卖焦虑[内卷是贩卖焦虑]

闫肖锋

又到盘点时。本年电视剧、综艺有什么特色？

电视剧、综艺的首要观众是白领或中产，尤其是小白和中产主妇们。那么电视剧、综艺的主卖点便是向他们贩卖焦虑。

中产集体的焦虑和困扰是很大的，最灵敏的两个痛点便是白叟和孩子。比方《都挺好》中，白叟问题能够推翻一个家庭的日子次序；《小欢欣》《少年派》则出现孩子在教育培养、日子费用、出国留学、高人一等等方面给一个家庭带来巨额的本钱压力。这两者背面蕴含着一个一起的核心问题——产业。编剧们扩大了这一实际日子中的痛点，收成了很好的收视率。

当然，每一部实际体裁电视剧的结束简直都采用了“主角与实际宽和”的套路，这样既能宏扬主旋律，宣传正能量，也给那些焦虑的中产们一些安慰。

本年明星真人秀的套路：设置中产情形。比方餐厅、家庭、公寓，将明星日子还原成中产日子状况，进行婚姻、爱情、职场、生育等论题的沟通与演绎，然后让观众将自己的情感投射到上面，以寻觅认同感。

所谓中产焦虑症，我归纳，无非是“新五子登科”：孩子、房子、位子、银子、老子，假如算上自己还有脑子和身子。

孩子是榜首位的，全家买不买房、买哪里的房首先要考量的。其实，一个家庭中，夫妻联系才是榜首位的。人们往往搞颠倒了。而电视剧的套路是，因为孩子两口子联系才变得调和了。这是反着来的，不对的。

房子必须有一套，有时有两套以上，才觉得安稳。在饭桌上，人们的论题聊着聊着就转到房价上了。电视剧也相同，像《欢乐颂》《女子图鉴》等，还有《小欢欣》，房子是G点，永久捉住人们的兴奋点。

当下，关于大大都人来说，房子和孩子，加上日益严重的职场竞赛，现已把一半以上的职场白领都拍死在沙滩上了。所以，只要位子安稳了，才干谈得上房子，才干给孩子一个可期的未来。《都挺好》就说明晰一个道理：有钱有位，什么家庭联系都能靠钱摆平。

而作为一个中年人，最怕的便是赋闲，最怕的便是被筛选，最怕的便是减薪，美好日子的重担都扛在两个人的肩上，上有老下有小，只能乖乖打工还账。

并且，还有大病返贫让我国家庭“一触即溃”，不管是自己仍是亲人、白叟，一场重症或许耗尽一家人多年来的积储，从头沦为贫困人口。

当然，咱们大都观众不去影视中受罪，相反，他们要到其间找安慰，找处理方案。“调查类节目有三宝：催恋、催婚、催生娃。”从网友吐槽不难看出，婚恋调查综艺扎堆下，内容无非环绕这些中产焦虑。至于这类节目能否为咱们的观众找到处理方案，那是过高的请求了。

本年又是短视频之年。视频的发展方向会越来越两极化：好的越好，烂的越烂。

抖音处理人们时间短的高兴，电视剧和选秀处理人们长时间的职场、婚恋场的困惑。关于视频和电视剧，本年有几个关键词：

榜首，“自我对位”。每个观众，不管看电视剧仍是看综艺，其实都是在找自己的方位。比方《都挺好》，我们经过观剧对照自己原生家庭的种种。观剧是一种学习，学习怎么为人处世、怎么处理家庭联系。我们经过观剧找到自我定位，以及自我定位后的战略。

第二， “博弈”。本钱方、观众方、主管方、业界都在博弈。本钱运作的套路很明晰——直接将国际上通行的东西仿制过来。但正是因为本钱操作，很或许导致一部剧的剧情终究失控。

那么，由谁对本钱制衡？是主管单位。本年有两条禁令我们比较重视，一个是针对小鲜肉片酬，一个是约束连续剧长度。虽然后一条没有正式出台，但鞭子现已举起来。观众方也是有话语权的，弹幕、微信、微博不只决议一部剧的美誉度，并且决议这个制造班底今后再出新剧我们要不要追。比较弱的一环是业界，比方编剧工会。这一方，代表了一种更公平的力气，不倾向本钱、观众。当本钱过于肆无忌惮，编剧工会应站出来发声。但现在业界的声响比较短缺。

我以为，视频今后的发展方向会两极化：短的就特别短，三五分钟乃至几十秒，发泄一种心情；别的一种是长的，进行深度分析，就像《纸牌屋》。但它们一定是一起打磨出的精品，而非表现主管方或本钱方毅力。

惋惜，本年精品不多，让咱们等待下一年。