广东抑郁症华兴好[抑郁症痊愈者的经验]

李子柒停更的第74天，外国网友们也在找她。

“你去哪里了？真的很想你，等你更新视频。”

“现已两个多月没有新视频了，期望李子柒全部都好。”

“简直每过几天都来看有没有更新。发生什么作业了？李子柒和奶奶还好吗？”

与国内相同，李子柒在YouTube上的最终更新时刻停留在7月14日，发布内容是一条名为《咱们我国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶》的视频。到发稿前，这条视频的观看量高达1100万，点赞数33万，留言2万多条。

在许多留言中，除了对视频内容的赞赏冷艳和猎奇发问外，不乏外国粉丝们对李子柒的花式表达与催更，但跟着断更时刻的延伸，外国网友们也嗅到了作业的不寻常，忧虑地问询近况的人越来越多。其间，有略知情的我国网友谈论称“或许再也等不到李子柒的新视频了，因为她与背面的本钱闹翻了”。

在YouTube留言没等来回复，也没有海外媒体就此做出报导，外国网友们开端在Twitter和Facebook等交际媒体途径上发文问询李子柒的意向，言语间溢满了着急的等候。

“开端没觉得有异常，李子柒一向便是慢工出细活，基本上是按月更新，我平常压力大睡不着时会把她之前的视频拿出来看，大多数都看了10遍以上。”在英国留学的陈敏是李子柒的资深粉丝，不只自己喜爱看，她还把李子柒成功安利给了身边的教授和同学们，尽管他们听不懂视频在说什么，但无一不被我国风的唯美画面和美食所招引。

“还有外国朋友来问我李子柒怎样不更新了，我告知他或许是在做休整。”陈敏说上一年新年之后，李子柒也曾“消失”了快两个月，在许多网友的关心之下她的助理出头回应称，因为奶奶身体不适加上前几年熬夜剪片子太凶猛，李子柒想歇息一阵子，白日在家一边干活一边陪奶奶。

但是这次的停更事情却并不简略。陈敏在内的网友们真实意识到李子柒或许遇到麻烦了是在8月末。

8月29日，不常常在社媒途径发声的李子柒，忽然在绿地深夜发文吐槽“深夜被厌恶到了，这么快就按耐不住了么”。8月30日，李子柒又在绿地发文配图说“大清早报个警”，一同在谈论区回复网友“现已让律师做了保存，太可怕了！本钱真的是好手法”，然后#李子柒报警#的论题冲上了微博热搜。

至于报警的原因李子柒并未给出阐明，“本钱”两个字却引起了网友们的千般猜测，一时刻李子柒的境况和人身安全受到了极大重视。李子柒助理在微博发文告知网友们，李子柒近期会经过绿地发动态向网友们报平安，而其绿地账号的三个常用论题之一是“我是不会服的”。

风闻更加甚嚣尘上，9月中旬乃至有网友称李亚鹏近来一再更新的国风短视频镜头言语十分“李子柒”，疑似挖走了后者的拍照团队，这则音讯也再度上了热搜。直到李亚鹏和李子柒助理先后发文揭露否定，此事才告一段落。9月23日，消失了两个多月的李子柒以“四川农耕文明形象大使”的身份，呈现在当地农人丰盈节现场，但也并未对这段时刻的遭受做出任何解说。

那么“本钱”终究指谁？停更的李子柒又遇到什么麻烦了？

李子柒助理的发文中有说到，“最近只是暂时在收拾公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖”，这将停更的首要锋芒指向了李子柒与其背面的MCN组织微念。无论是李子柒之前的报警，仍是后续针对786元一盒的“完美无瑕”月饼宣告的侵权声明，好像都与“本钱”有着千丝万缕的联络。

“之所以断更两个月，是忙着跟微念扯皮呢，听说在许多方面她都被坑了。”微广博V“兔斯基大老爷”发文表明，李子柒跟微念现在只是单纯的协作关系，并非其旗下的网红。一同，该博主发现在李子柒停更的两个多月时刻里，社媒途径上呈现了许多针对李子柒自己未经求证便下结论的负面点评，疑似有“本钱”在背面故意操作。

另一个微博博主“吾掌柜”则认为“这是一个因本钱引起的企业界部股权奋斗故事”。

品玩经过天眼查发现，与李子柒相关较大的首要有两家公司，一个是杭州微念品牌办理有限公司，另一个是四川子柒文明传达有限公司。微念成立于2013年，法定代表人刘同明持有19.45%的股权，是该公司榜首大股东，而微念的22名股东成员里并没有李佳佳（李子柒的原名）。子柒文明成立于2017年，由李佳佳和微念一同持有，前者持股49%，后者持股51%。

从两家公司的运营范围上看，子柒文明的定位是自媒体，首要担任内容创造，而微念则是立足于东方文明的新消费品牌公司。也便是说在“李子柒IP”的背面，子柒文明尽管承当了大多数对外的视频产出作业，但品牌的日常运营和商业化变现是由微念担任的，其也是李子柒IP背面的最大收益方。

“从公司运营层面看，子柒文明的参保人员为0人，而微念的参保人员为504人。”在吾掌柜看来，尽管子柒文明具有200多个李子柒相关的商标，但实质来看更像一家空壳公司，“子柒文明的相关收入或许是商标授权给杭州微念，然后取得授权费用，最终经过股东分红的方式给到李佳佳手里”。

而无论是微念，仍是子柒文明，李佳佳都不是实践操控人。

群众对李子柒的故事并不生疏。这个90年出世的四川姑娘家境贫寒，从小由爷爷奶奶带着在山里长大，十四岁便开端外出打工，在饭馆当过服务员，也做过酒吧DJ，后来因需求照料患病的奶奶而返乡。回到家后李子柒开了个网店，因为想给生意引流而开端拍照短视频，成果网店没有火而视频火了。

短短几年时刻里，李子柒以我国传统美食文明为体裁，经过唯美的古风镜头言语和村庄叙事视点，展示出了一一幅幅差异于城市钢筋水泥快节奏日子的田园风光，也因而在中外各大交际媒体途径圈粉许多。

据品玩不完全统计，在微博、B站、抖音、快手、西瓜视频等国内互联网途径中，李子柒的全网粉丝量级超越了1亿，而在YouTube在内的海外途径上，李子柒的累计重视量已超越2500万。可以说，李子柒是名副其实的我国风网红顶流。

与李子柒作为网红个别一同极速生长的，还有其背面的MCN组织“微念”。李子柒和微念创始人刘同明的相识曾被她记载在一篇日记里。2016年9月，李子柒在微博上收到了刘同明的私信，对方表明她的视频圆了自己的桃源梦，期望能见上一面。起先李子柒并未介意，乃至认为遇到了骗子，但刘同明在之后很长一段时刻都坚持发送信息，且宣称“这么好的视频应该让我国乃至全世界都看到”，逐步放下戒心的李子柒在刘同明出差四川时见了他，而于2017年签约了微念。

值得注意的是，李子柒在签约微念之前，就凭仗《桃花酒》和《兰州拉面》等视频在互联网途径小红了一把，尽管前期的著作略显幼嫩，但《桃花酒》曾被其时的美拍CEO发现点赞，《兰州拉面》更是取得了全网播放量超越5000万的不俗成果，在2016年短视频并未大范围盛行之时，《兰州拉面》可以说是名副其实的爆款。自那之后，李子柒的热度开端日积月累。

比照来看，在签下李子柒之前微念虽不算是业界头部的MCN组织，只能说略有名望，经过孵化KOL成为网红IP来盈余，事务触及IP孵化、品牌研制、视频制造，以及电商运营等范畴。尽管微念没有揭露过运营数据，但从其2017年交税金额1.56万元估测，其赢利规划比较有限。

跟着李子柒视频著作的火爆与出圈，微念开端引进本钱。

2017年8月，华映本钱入局并成为微念的A轮领投方，同年被引进的还有琢石本钱；2018年，微念科技对外宣告已完结8000万元的B轮融资，由辰海本钱、芒果文创，以及新浪微博战略直投；2019年，微念拿到了弘帆本钱和琮碧秋实两家组织的出资；在2020年10月的股权融资中，微念取得了华兴新经济基金和众源本钱的一同出资；而刚过不久的2021年7月，字节跳动也出资了微念，持股占比1.48%。据媒体报导，此轮融资后微念的估值约为50亿美元。

除此之外，李子柒同名的天猫品牌旗舰店于2018年8月正式开业，以视频途径堆集的粉丝作为流量进口，品牌店只是上线3天，其5款产品的销售额就突破了千万。2019年，李子柒天猫旗舰店一年的总销售额为7100万，2020年疫情加快了电商开展，李子柒旗舰店的年销售额高达10亿元。

在李子柒停更期间，这家品牌店仍保持着正常运营，每款产品详情页中最早映入眼帘的都是李子柒的原创美食视频。就运用李子柒视频为品牌店做宣扬一事，也引起过不小的争议，视频里的美食均取材于纯天然农作物，制造进程也十分精巧，但是品牌店中售卖的产品大多出产于代工厂。凭仗李子柒IP的效应，用互联网内容营销为品牌导流，挣钱天然又多又快，但产品质量欠佳所带来的负面口碑也直接效果到了IP、乃至是李子柒自己身上。

不只如此，从李子柒天猫旗舰店的企业资质来看，这家品牌店的归属权仍归于微念。包含螺狮粉、紫薯蒸米糕、藕粉在内的爆款产品，让微念顺畅地进军到了新消费范畴，为了把控供应链端，微念还亲自到柳州出资建厂出产螺蛳粉。

在本钱和品牌旗舰店之外，李子柒IP的另一大收益途径是视频途径的分红。在其运营的许多国内外内容途径中，来自YouTube的收入是最为可观的。李子柒在YouTube的98个视频，总播放量高达25.3亿次，均匀每个视频有2580万播放量，最火的一条播放量近1亿。依照Nox Influencer的猜测，李子柒经过YouTube途径的流量分红取得的年收入可高达4000万元人民币。

依托于海外途径的粉丝流量，李子柒IP还建立起了跨境电商独立站，其途径上的产品不同于天猫品牌店以美食为主，而是以视频为周边的我国传统服装配饰、厨具、手工艺品等。其间海外买家好评最多的，是李子柒视频中常常运用的一把古风厨刀，许多顾客留言表明运用体会很不错，但舍不得用，买来首要是保藏。

李子柒海外电商网站中并没有显现任何公司相关的信息，但其联络地址注明晰四川省绵阳市。而从“李子柒IP”的国内外账号注册状况来看，除了李子柒在签约微念之前注册的美拍和微博等账号，YouTube、B站、抖音和西瓜视频等账号的注册和运营都是微念担任的。

因而，“李子柒IP”尽管已支撑起一家估值超越50亿的公司，且内容本身及IP衍生的消费品牌年收入近30亿，但从法令层面来看，“李子柒IP”背面的商业地图与李佳佳自己的相关度并不大。假如李佳佳要与微念免除协作关系，最坏的成果或许是失掉“李子柒IP”，这意味着从前的国风顶流将消失在群众的视界中，即使重整旗鼓全部重建，李佳佳也失掉了“李子柒”。

事实上，头部网红与MCN组织解约早已层出不穷。

“许多创造者做大了，都或多或少有单作的心思，之前几百万粉丝的主播，都会跟咱们闹解约，想自己拉人去做。”在某头部MCN组织任职的徐峰告知品玩，因为利益分配不均而构成的网红与MCN组织对立在职业里举目皆是，李子柒与微念之间的对立也大略如此，“假如微念脱离李子柒，我都想不起他家还有谁，而假如李子柒脱离微念，也应该更慎重一些”。

这或许也是MCN组织职业自2016年连续引进本钱至今一向存在的问题。

跟着网红经济而兴起的MCN组织，经过孵化内容IP而发生的流量进行变现，但网红IP的一大特色便是迭代快速，这也构成了职业速生速朽与涣散琐细的现状，很难构成具有规划的MCN组织。仔细分析几家头部MCN组织会发现，其生长进程均伴跟着某个国民级IP的诞生和走红，比方李子柒之于微念，李佳琦之于美腕，薇娅之于谦寻，张大奕之于如涵……

头部MCN组织与顶流网红的相伴相生，其实很难说清楚谁捧红了谁，前者善运营懂商业，后者是中心内容出产力，两者更多是互相成果。但不可否定的是，仿制顶流IP简直是一件不或许的事，且不说国内外许多仿效李子柒的创造者都没成功，便是美腕从前企图再造李佳琦也相同失利了，李佳琦演讲时还一度恶作剧说“美腕仿制了好久都没有仿制出来”。

正因如此，微念、美腕、谦寻等MCN组织都转而打造顶流IP衍生的消费品牌。但是当品牌越做越大之后，MCN组织怎么与顶流网红进行合理的利益分配，则成了这个极速开展的新兴产业面对的难题。能看到的是，张大奕和李佳琦别离成为了如涵和美腕的股东，薇娅本来便是谦寻的老板娘，李子柒此次停更大概率也是期望寻求一个与本身价值同等的协作位置。

“微念和李子柒应该还在谈，还没放出什么口风来。”徐峰表明入股的本钱们必定不期望顶流网红和MCN组织各奔前程，会尽或许地充任和事佬，“我个人觉得李子柒不会像导演小策那样直接脱离朱一旦”。

上一年的这个时刻，B站头部UP主朱一旦与团队中心导演小策拆伙也曾令群众唏嘘不已，失掉了小策之后，朱一旦的视频被网友们点评“没有那个味儿了”，而出走的小策阅历了一段探索期后，其B站粉丝由60万涨到了200多万。

相似的故事也发生在B站UP主“翔翔大作战”身上，他曾向网友们泄漏正在与MCN组织打官司，很或许要失掉账号的运用权。那之后，“翔翔大作战”公然遭受了停更，但沉寂一段时刻之后，这位UP主从头开了一个名为“拜托了小翔哥”的账号，继续以往的美食内容创造并记载与女儿的日常，那条“小翔哥回来了，咱们从头开端”的视频在B站的播放量高达1080万，并拿下了2020年百大UP主的称谓，其粉丝量至今已超越400万。

由此可见，不论逐利的MCN组织与顶流网红、亦或是与主创团队之间是分是合，最终能沉积下来的仍是具有中心内容创造才能的人。从这点来看，假如李佳佳握有“李子柒IP”的中心内容出产力，是有才能在脱离MCN组织之后独立开展的。

而值得更进一步评论的是，与朱一旦和小翔哥、乃至是薇娅和李佳琦不同的是，李子柒不只是国风网红顶流，仍是一个向海外正面输出我国文明的“世界IP”。尽管有关“李子柒视频是否能真实地展示我国村庄日子”的评论一向不绝于耳，即使在YouTube途径的留言区中，也不乏有外国网友对此提出质疑，但其内容所展示的我国传统饮食文明、跟随四季改变的农耕日子，以及李子柒与奶奶和邻里之间的温暖朴素友情，才是跨过言语深深感动各国观众的实质原因。

“纵使我再酷爱现代科技，也按捺不住对这种日子的神往，她好像能将农作物的每个部分都做成美食，好想具有同款食谱，也想了解视频里那些我国传统文明。”

“患抑郁症四年了，看这个姑娘的视频，我总能找到心里的安静。爆米花炸响时，她和小狗一同吓得尖叫，又让我觉得充满了日子的烟火气。”

“她照料奶奶的那些点点滴滴，总让我想起家园、幼年、爸爸妈妈，谢谢你的视频，请一向拍下去吧。”

李子柒YouTube视频的留言数量还在继续添加，许多海外网友们在等她归来。

（采访目标陈敏和徐峰为化名）